Analytics: drei Kennzahlen genügen, um einen Blog zu steuern

Zwei Jahre lang haben wir jeden Morgen die Statistik geöffnet. Ein besserer Beitrag ist daraus nie entstanden, nur beschäftigte Zeit. Heute notieren wir drei Zahlen, einmal im Monat, und entscheiden danach.

Kennzahlen: die drei Werte, die eine Entscheidung tragen

Der erste Wert ist die Zahl der Sitzungen aus Suchmaschinen im Monat, ohne Markenanfragen und ohne Direktaufrufe. Das ist das einzige Maß für echtes Wachstum, alles andere hängt an den Veröffentlichungen der Woche in sozialen Netzwerken.

Der zweite Wert ist die Zahl der Adressen, die mindestens zehn Besuche im Monat erhalten. Auf unserem Blog erfüllen 41 von 214 Seiten dieses Kriterium und erzeugen 78 Prozent des Verkehrs. Diese Liste sagt, wo sich eine Überarbeitung lohnt.

Der dritte Wert ist die Zahl neuer Anmeldungen zum Brief, die einzige Kennzahl für ein Publikum, das Ihnen gehört statt geliehen zu sein.

Search Console: die Quelle vor der Statistiksoftware

Die Statistik zählt, was ankommt, die Search Console erklärt, warum. Der Leistungsbericht liefert Anfragen, Positionen und Seiten mit sechzehn Monaten Historie:

• drei gleitende Monate gegen denselben Zeitraum des Vorjahres vergleichen
• nach Seite filtern, um die tatsächlichen statt der erhofften Anfragen zu sehen
• die Positionen 8 bis 15 beobachten, dort liegen die schnellen Gewinne
• plötzliche Einbrüche bei den Impressionen notieren, meist hängen sie an einem Update

Die Statistik täglich anzusehen gleicht dem Wiegen eines Kuchens während des Backens: Die Zahl bewegt sich, die Information kommt nie.

Takt: zehn Minuten am ersten Montag im Monat

Wir tragen die drei Zahlen in eine Tabelle ein, eine Zeile pro Monat, mit einer Spalte für Ereignisse wie eine Serverstörung oder eine Erwähnung von außen. Nach fünf Jahren relativiert die Kurve die schlechten Monate und zeigt, welche redaktionellen Entscheidungen wirklich getragen haben. Kein kostenpflichtiges Werkzeug hat dieses Blatt bisher ersetzt.